Publicitário formado pela Unit e atual secretário especial de estado da Comunicação Social de Sergipe, Cleon Menezes fala sobre os desafios da comunicação pública
No comando da Secretaria Especial de Estado de Comunicação de Sergipe (Secom) desde o início de 2023, quando então o governador eleito Fábio Mitidieri tomou posse, o publicitário Cleon Menezes do Nascimento encara o desafio de reestruturação da comunicação governamental na velocidade que o imediatismo da realidade informativa exige e com a qualidade que a atual gestão preza. Graduado em Publicidade e Propaganda, e mestre em Educação pela Universidade Tiradentes (Unit), onde lecionou no período de 2008 a 2022, Cleon Menezes tem um conhecimento vasto e atuação prática profissional que perpassa o cotidiano de uma agência de publicidade e o marketing político.
“A administração pública foi um dos caminhos que não tinha trilhado ainda. Eu já passei pelo lado de cliente, de agente, e aí administração pública aconteceu em detrimento dos desafios que fui me envolvendo. E hoje, a diferença que encontro do mercado público para o privado é a forma e velocidade das coisas. A perspectiva quando a gente trabalha no mercado privado é muito pontual de público-alvo, produto e serviço. Na comunicação pública, a visão é muito mais ampla e assumimos a responsabilidade de pensar a comunicação não simplesmente como uma forma de comunicar algo do governo , mas também em relação à implementação de políticas públicas porque é dentro dessa perspectiva que a gente consegue entender que o nosso papel na comunicação é muito além de publicizar algo, mas manter as pessoas informadas porque a base da democracia é o acesso à informação”, destaca Cleon Menezes.
E é com essa amplitude do olhar e aberto aos desafios que ele ensina, compartilha e constrói uma forma atual e real da comunicação governamental no estado.
“O mundo gira numa velocidade diferente em que as pessoas assimilam a informação de uma forma diferente. Então, quando você entende que a realidade da comunicação hoje acontece a todo momento, que não existe mais um momento específico para fazer daquilo um grande momento de virada e apresentação, você entende que a todo tempo, tudo que você está fazendo tem uma representatividade. Então, seja uma postagem na rede ou uma grande campanha que vai para um grande veículo de comunicação, tudo importa. E aí, dentro de cada prioridade, é possível entender que não se trata unicamente de fazer um grande material ou divulgar um grande projeto, mas se ater à responsabilidade de fazer com que as pessoas tenham a informação certa da forma adequada pelos canais certos e com a maior transparência possível”, diz Cleon.
Diante do entendimento e discernimento que possui no desempenho da atuação profissional, Cleon lembra das referências profissionais que teve em sala de aula durante a trajetória acadêmica.
“Quando eu era aluno da Unit, eu tive professores que foram referenciais para mim e que, inclusive, me despertaram o desejo de voltar à Unit como professor. Um deles era muito questionador e sempre me cobrava muito a minha participação de leitura de texto e isso me deu um poder de articulação, de conseguir conectar bem as ideias e a me expressar. Além disso, eu sempre busquei buscar pessoas no mercado local e nacional, não necessariamente da Comunicação, mas que tinham posturas interessantes que admirava e de certa forma entender as trajetórias delas”, revela.
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